Les marques de distributeur (MDD) enregistrent une nouvelle année de stagnation en 2013, relèvent des études du panéliste IRI et du cabinet Nielsen. Selon IRI, elles représentaient, fin novembre 2013, 29,5% du chiffre d'affaires et 40% des volumes des produits de grande consommation vendus en grande distribution. Elles constituent par ailleurs 26% de l'offre en linéaires. Selon Nielsen, qui a inclus dans son étude le «drive» (récupération de commandes passées sur Internet), les marques de distributeur comptent pour 34,8% en valeur des produits de grande consommation en France, contre 43,1% aux Pays-Bas, 39% en Espagne et en Allemagne. L'institut explique cette stagnation par le déficit d'image auprès des consommateurs, conjugué à la diminution de l'écart de prix avec les marques nationales, sur lesquelles les distributeurs concentrent leurs efforts tarifaires.
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