Révélé hier en avant première sur le site d'Olivier Dauvers, Auchan Retail France annonce aujourd'hui l'ouverture d'un magasin My Auchan rue Vaugirard dans le 15e arrondissement de Paris en lieu et place d'un A2Pas. Cette transformation marque le coup d'envoi en France du chantier de la convergence d'enseignes annoncé par Auchan Retail France en septembre dernier.
Avec 61 points de vente, la chaîne de proximité est la première à se lancer avec une nouvelle marque simple et efficace. En ce qui concerne l'enseigne Simply Market, le distributeur devrait dévoiler son nouveau nom dans les prochains jours. Les pronostics tablent sur la bannière Auchan Super.
Auchan Retail France abandonne le vert d'A2Pas pour reprendre la couleur emblématique rouge de l'oiseau avec My Auchan. Doté d'une surface de 300 m², le magasin de Vaugirard propose un assortiment de 5 500 références, mais aussi plusieurs services que l'on retrouve dans des magasins de proximité moderne : coin restauration, borne de rechargement de portable, service pressing, livraison à domicile....
Le distributeur entend enfin mettre l'accent sur le cross-canal et le click and collect. Le magasin My Auchan est équipé d'une borne de commandes sur laquelle les clients peuvent avoir accès aux offres d'Auchan.fr et d' Auchan Direct. Ils peuvent ensuite se faire livrer dans le magasin qui détient des casiers In Post. Ce service de click and collect n'est d'ailleurs pas réservé qu'aux seuls sites marchands du groupe Auchan.
À venir dans le prochain numéro de Rayon Boissons décembre 2016 notre enquête exclusive sur la nouvelle stratégie d'Auchan Retail France.
Source : rayon-boissons.com